铁盒包装市场从散、乱、杂的低级市场向品质、品牌、集中的市场进化，从而带来的铁盒生产企业的品牌变化，是国内包装市场进步和顺应潮流的体现。

品牌发展是一个过程，打造铁盒品牌是需要时间的沉淀，但是目前我们看到的是整个行业呈现出一种急躁的气氛，铁盒生产厂家一哄而上，在定位、产品、包装、广告、推广形式上同质化非常严重。马口铁盒包装具有鲜明的个性、有生命力和竞争力，才会得到消费者的认同，而品牌表达的同质化会阻碍消费者建立品牌归属感，会让人审美疲劳。铁盒品牌文化就发挥不出相应的效用。

目前，铁盒包装的严重同质化，主要体现在一下几方面：

铁盒产品定价区间比较集中“几乎所有包装商家都不约而同的选择了中低端包装产品”。似乎总有人谈论“十个普通铁盒不敌一个包装铁盒”这个话题。如今，几年时间的变迁，但这句话的舆论一直不减。其舆论在于，一边说学习麦氏走中路线，一边市场热衷推出各种廉价低质的包装产品，然而，麦氏罐业恰恰走的是路线。它的目标市场是大众消费者，商务人士等高端全体，主打商务包装产品。通过马口铁料，精美的装潢设计等工艺，关注的是市场规模基数高的个体。

铁盒产品材质基本上为国产马口铁：目前市面上扎堆涌现的一些铁盒包装，产品多是以国产宜家马口铁为主要基材，相应地，导致今年来，马口铁原料价格逐年递升。除了马口铁料一路高涨之外，这两年的磨砂铁资源的抢夺也有愈演愈烈的趋势。

产品规格的雷同：例如茶叶铁盒的从早起的105*72*123的传统规格，一路进化到后来的105*105*140，而在茶叶包装市场，茶叶铁盒的规格由原来的235*110*83，不约而同地改成295*99*85。茶叶包装的规格越做越大，几乎成了包装间不成文的规则。

据说，在目前同质化竞争局面下，未来还有不好马口体和包装产品即将推出。

2015，将是铁盒上市的一年，但接下来将是更新换代的时刻。只有坚守品质的同时，市场运作良好。同时又在市场、营销、服务方面把握核心价值并不断推陈出新，才会真正有机会胜出。

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